最早拥抱嘻哈文化的 Tommy Jeans,如今仍是街头硬通货?

K'UEI 2019年01月03日 17点39分

 

▲图片来源:VFILES

 

当你看到 Young Thug 在 VFILES 走秀进行中,起身拦住模特,强行为其整理造型时,就该料到 “唔,世道已经变了”。

 

当全世界都在研究千禧一代乃至 Z 世代的消费偏好,而 Hip Hop 又恰巧定义了这代人心中的 “酷”, 时尚产业与 Hip Hop 文化的恋情自然会经历一番急剧升温。Playboi Carti、Kid Cudi 的定妆照可以和一众名模一同出现在 Louis Vuitton 秀场后台,A$AP Rocky 可以在各大秀场游走,左右逢源?一众 Rapper 从直播间里为主播刷游艇的自费看客,摇身一变成为了时尚游戏中的重要角色,甚至连皮肤都是免费赠送,放在五年前,似乎都很难想象。

 

从欲拒还迎到如胶似漆,一切发生的太快,眼前的乱象让我们不由地开始回望,那些最早向 Hip Hop 敞开怀抱的时尚品牌,如今又过得如何?嗯,就比如 Tommy Jeans 这样的始作俑者。

 

▲图片来源:NSSMAG

 

鉴于各位可能会对 “最早” 这一称号产生些许微词,我们似乎有必要先回到那个 Tommy Jeans 制霸街头的年月走上一遭。毕竟,距离 Grand Puba —— 这位功不可没的品牌推动者,将 “Tommy Hilfiger top gear” 这样的唱段写进歌词里,距今已经过去了二十多年。

 

在艺名和韵脚还不能由生成器代劳的 90 年代,出生于纽约的设计师 Tommy Hilfiger 建立起了自己的同名服装品牌,简洁的红、白、蓝三色 Logo,常青藤式的设计风格,消费者画像似乎也很难跳出开福特、吃汉堡的白人中产形象,美国得不能再美国了。

 

▲图片来源:COMPLEX

 

彼时正与街头少年打得火热的,则是已经坐拥一众忠实拥趸的 Polo Ralph Lauren。不光有 Low Life Crew 这样的爱好者团体狂热簇拥,连 Wu-Tang Clan 的大将 Raekwon 也是频繁着用,风头可谓一时无两。但 Polo Ralph Lauren 对待来自街头的拥护者,态度却只能说是不咸不淡。对于受够了冷遇的街主顾们而言, Tommy Hilfiger 的出现,惊喜程度不亚于看腻了终日板着个脸的Peter Parker,突然在平行宇宙中发现了穿 Air Jordan、听 Swae Lee 的Miles Morales。招摇的色彩、大胆的设计,全都那么对味儿。

 

▲图片来源:MTV

 

而当 Rapper 们纷纷将 Tommy 的名字写进歌词,连同 Raekwon 在内的 Lo’Head 们纷纷开始倒戈。后面的故事几乎全部由星光铺就,Snoop Dogg 穿着胸前印有硕大 “TOMMY” 字样的 Rugby Shirt,出现在 《Saturday Night Live》的直播中,引发全面抢购。Grand Puba 、Q-Tip、Aaliyah 们也在做着同样的事。正是在这样的背景下,Tommy Hilfiger 就势建立起了定位于运动与街头的副牌 Tommy Jeans,并在纽约时装周举行了走秀。

 

Raekwon、Missy Elliott、Jermaine Dupri 是T台上的模特,而场边坐着的则是 Puff、Jay-Z、Mary J. Blige 以及 Anna Wintour 这般人物。时尚与街头结合的从未如此彻底,”What the hell“ 几乎是现场每个人对 Tommy Jeans 给出的反应。这场闻所未闻的演出也催生出了 Phat Farm、Roca Wear、Sean John 这些主打时尚街头风的品牌,而这些品牌的创立者们,当时都坐在 Tommy Jeans 的场下,无一例外。

 

 ▲图片来源:COMPLEX

 

而在之后的二十余年中,虽然也曾经历更名与重启,但 Tommy Jeans 已然是时尚街头化的代名词,Bruno Mars、Gigi Hadid 的高频上身,已足够说明问题。

 

为何 Tommy Jeans 能得到来自街头的大量支持?

 

除了 Tommy Jeans 之外,你可能再也找不到一个会将露出内裤边的黑人穿法,视作一种穿衣美学而非陋习,并以 “Show your underwear” 之名进行营销和推广的了。对于 Tommy Jeans 来说,拥抱一种文化,远比进入一个市场重要得多。

 

时间重新回到今天,你在 Tommy Jeans 如今的产品中也能读出如出一辙的品牌哲学,就比如你眼前的 Tommy Jeans CNY 限定系列。

 

 

这次,Tommy Jeans 连同 KIDULTY,让传统与现代、时尚与街头再度交汇,在最具中国特色的老派戏楼中,呈现我们眼中的 “中国年”。

 

 

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