Gucci 给你一个跳过正片看广告的理由

KIDULTY 2019年03月27日 11点15分

你可以没看过 1954 年二十世纪福克斯出品的《娱乐至上》还有 1952 年著名音乐剧《雨中曲》,但是我不允许你没看过 Gucci 2019 春夏系列的广告大片《Showtime》。

▲ 视频来源:Gucci.com

 

头顶着 “艺术大片” 称号的《Showtime》将六部好莱坞黄金时代最著名的影片融合进了这 113 秒。

 

▲ GUCCI 2019 SS (上图来源:Gucci.com )

《娱乐至上》(下图来源:Google)

▲ GUCCI 2019 SS(上图来源:Gucci.com )

《一个美国人在巴黎》剧照(下图来源 :Google)

▲ GUCCI 2019 SS (上图来源:Gucci.com)

《雨中曲》剧照(下图来源 :Google)

▲ GUCCI 2019 SS (上图来源:gucci.com)

《蓬车队》剧照 (下图来源 :Google)

▲ GUCCI 2019 SS (上图来源:Gucci.com)

《绅士爱美人》剧照 (下图来源 :Google)

▲ GUCCI 2019 SS (上图来源:Gucci.com )

《封面女郎》剧照 (下图来源 :Google)

 

认真对比之后,可以看出 Gucci 团队的精心设计,它不是单纯的 “照搬” ,而是带着艺术灵感的致敬。虽说相近,但更像是影射现代娱乐文化的浮躁的深刻反省。

 

不同角色在大剧院舞台、超现实梦境等各种炫目场景中表演同步踢踏舞。融合了好莱坞音乐剧黄金时代的经典荧幕作品,同时向名人文化的起源致敬,聚焦旧时为人们带来欢笑的娱乐精神。

 

▲ 图片来源: Gucci.com

 

Gucci 呈现的不是熠熠生辉的纸醉金迷,而是透漏着社会文化进程和政治背景的喧嚣与低调的浮躁。它代表了那个时代逃避现实安抚情绪的娱乐方式,更是 Alessandro Michele 作为 Gucci 掌门人想表达的令人念念不忘的 “逃离精神” 。

 

 

变成历史的传说和成为传说的历史

沉迷于混乱,作为 Gucci 的另一个最大卖点,“致敬巴黎” 三部曲中的 2018 早秋系列大片在当时也成功博得了大家的关注。《GUCCI DANS LES RUES》(法语,意为 GUCCI 在路上),以 1968 年法国巴黎的 “五月风暴” 为灵感,模仿和还原了当时年轻人的氛围和样貌。虽然引起很多争议,却仍传达了 Gucci 鼓励青年们 “为心中理想坚持奋斗” 的观念,将抗争感和推动感赋予了 Gucci 除了奢华以外的更深层意义。

 

▲ 上图来源:Gucci.com 

下图来源:Google

 

将神话无限次的融合进品牌是 Gucci 的灵感源泉,在 2019 年早春系列,它为我们开启了《旧约圣经》中诺亚方舟的传说:“他们住在一个梦幻般的动物园里,包括绵羊,兔子,骆驼,猪,老虎,鹿和其他生物,直到突如其来的洪水迫使他们建造一个巨大的木制方舟,用来驾驭更光明的未来。”。Gucci 表达了一种新美学,却也是一种品牌重塑。过去几年的奢侈品世界已经发生了激进的变化,在时代向前推进的车轮之下,它不再那么僵硬和守旧。

 

▲ 图片来源: Gucci.com

 

在这之后更深层次的,是 A 神特有的古怪哲学感,毕竟,他可是将那只 Snoopy 小狗狗称之为“现代哲学家”的有趣又可爱的艺术家。他将这些眼花缭乱的意象和概念,全都被糅杂到作品当中。

 

其实我都不好意思用 “广告” 这个带着极强商业性的词汇去形容 Gucci 每一次的预告,因为那些比很多电影都制作精美的效果,可以说是艺术品本品了。

 

▲ Alessandro Michele 

(图片来源:INSTAGRAM)

 

 

 

营销额疯狂增长的秘密武器

 

而在这些别开生面的广告片背后,除了 A 神和他团队看似取之不尽用之不竭的创意,还有一位至关重要的人物—— Gucci 御用摄影师 Glen Luchford。提起他可能只想到他传奇般的 Rose Hotel,但是作为从 1990 年代就开始和 Gucci 合作的元老级人物,他拥有的不只是这些称号。

 

▲ 摄影师 Glen Luchford

(图片来源:INSTAGRAM)

 

他曾经说他从来不试图讲述故事,但是在我看来,每一次场景、灯光和人物的构图足以让人瞬间拥有丰富多样的联想。Luchford 说 Alessandro 不会给他太多限制,“他真的很放手让我去做,鼓励我继续。”

 

Alessandro 十分信任 Luchford, 他知道他是独一无二的,有人说 Luchford 的照片像是在偷窥什么,这是他最擅长的风格。而 A 神所创造的 Gucci 时代,正巧擅长从偷窥中得到明目张胆且引人注意的像梦境一样的现实。

 

▲  Glen Luchford 掌镜 2016 春夏系列

(图片来源:Show Studio)

 

但 Luchford 曾在一次采访中说,他从 18 岁到今天,依然讨厌时尚中一成不变的脸。一旦面对服装,就很挣扎,“我只是想创造一种让我自己心灵深处感到兴奋的东西,产品本身是次要的,或者说,是一种障碍。”

 

▲ 右:Lou Stoppard 左:Glen Luchford  

(图片来源:INSTAGRAM@Luchford )

 

而在被《纽约时报》T 杂志评论人 Alexander Fury 描述为 “抓住了时代精神的时尚变革者” 的 Alessandro Michele 的带领下,Gucci 也被认为是冒着更大风险、革新力度也最大的 “改革派之一” 。

 

▲  图片来源:Gucci APP

 

因此,他才能和 A 神合作的非常完美,毕竟 Gucci 想表达的根本不是服装本身。这些复古文艺与先锋做派,在 Luchford 的镜头中展露无遗。他也是帮助 Gucci 成功转型的原因之一。

 

 

 

 

无论是 Gucci 创造出来的,文艺的,复古的,诡异的乌托邦哲学,还是 Gucci 本身代表的现代主义浪漫和宫廷式街头潮流,都是在反讽过度关注于时装本身的社会现象

 

▲ Gucci 2019 秋冬邀请函 

(图片来源:INSTAGRAM)

 

而时装绝不仅仅表现在穿衣搭配的表面功夫上,那些蕴藏在时尚哲学的背后,是关于整个历史的推动下所能挖掘出的哲学感的社会文明的发展。

 

▲ Gucci 2019 春夏邀请函 

(图片来源:INSTAGRAM)

 

在 HBO 和 Netflix 上,越来越多新剧呈现出来的主题都是关于科技和神灵,未来和上古时期的合作与较量,会不会和 Gucci 新一季要讲述的故事有所重叠呢?虽然已经有预告说 A 神将把他新一季的秀场设置在他的老家意大利罗马,关于古罗马神话的故事又会因此多一层猜测。

▲ 为了宣传新出的 Le Marché des Merveilles 系列手表,Gucci 在社交媒体上放出了一系列好玩的搞怪图 

(图片来源: INSTAGRAM)

 

不过 A 神从来都不按套路出牌,他是出其不意的也是平易近人的。那些反映了他和他团队的奇思妙想,在被外界不停批判 “故作深沉和粉饰过重” 之后,会不会继续坚持自我呢?而无论是鬼马的和遥不可及的风格,还是沉重的和节制的理念,Gucci 2020 都将成为本年度最期待看的广告了。

 

▲ Alessandro Michele 的艺术家 Coco Capitán 合作系列

(图片来源 :Google)

 

那么,Gucci 下一个将要给我们讲述的是什么故事呢?

 

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